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Um cliente navegando por artigos de luxo usados na superloja Zhuanzhuan em Xangai, em 14 de outubro.
FOTO: AFP
Publicado em 18 de outubro de 2026, às 12h05
Atualizado em 18 de outubro de 2026, às 12h32
- A economia fraca da China está empurrando os consumidores para o luxo usado e marcas locais, enquanto etiquetas ocidentais como Louis Vuitton e Galeries Lafayette fecham lojas e enfrentam demanda mais lenta.
- A Bain & Company disse que o mercado pessoal de luxo na China continental caiu 3% a 5% em 2025, enquanto o mercado de luxo usado cresceu 15% a 20% e pode ultrapassar 100 bilhões de yuan até 2030.
- Especialistas disseram que os compradores chineses agora valorizam mais a identidade pessoal, qualidade e relevância cultural do que o status, mas a China ainda é importante para as empresas globais de luxo, apesar das tensões legais e culturais.
Gerado por IA
XANGAI – Com a economia da China ainda lutando para se recuperar da pandemia, até mesmo ícones globais da moda começam a sentir os efeitos à medida que os consumidores recorrem ao mercado de usados ou compram novas marcas emergentes locais.
Os consumidores chineses foram uma vez compradores massivos de marcas ocidentais de luxo, representando cerca de um terço das despesas mundiais e gerando bilhões para empresas como LVMH e Hermes.
Mas o aperto do cinto dos consumidores os obrigou a repensar suas estratégias, com a Louis Vuitton fechando cinco lojas no continente chinês nos últimos dois anos – incluindo uma boutique de chocolates em Xangai – enquanto a Galeries Lafayette encerrou sua loja bandeira em Pequim em maio.
"As pessoas costumavam comparar quem gastava mais", disse a professora de dança Yuan à AFP, em um novo espaço comercial no centro de Xangai repleto de bolsas de luxo, cintos e itens de joias – todos usados.
"Mas agora todos comparam quem conseguiu um melhor negócio e gastou menos", disse a jovem de 24 anos na loja estilo armazém de dois andares no centro do hub financeiro chinês.
Após despencar até 19% em 2024, o mercado pessoal de luxo no continente chinês contraiu mais 3% para 5% em 2025, segundo a consultoria Bain & Company.
A LVMH culpou recentemente um "desaceleração da demanda na China" por uma queda nas vendas orgânicas no terceiro trimestre de sua unidade de moda e artigos de couro, uma recessão esperada que será refletida nos resultados de seus pares.
O mercado chinês de luxo usado, enquanto isso, explodiu 15% a 20% em 2025, segundo a Bain & Company.
A consultoria da indústria doméstica Insight & Info Consulting estima que as vendas totais atingiram 38,4 bilhões de yuan (US$ 7,3 bilhões) em 2025 e prevê que pode ultrapassar 100 bilhões de yuan até 2030.
Na nova loja Super Zhuanzhuan em Xangai, os compradores usam luvas pretas para evitar que dedos gordurosos toquem nos produtos.
A cliente Phoebe Ma, de 24 anos, disse que quando a geração de sua mãe era jovem, a China "não era tão desenvolvida" e as pessoas inicialmente conheciam apenas uma pequena quantidade de marcas de luxo.
"Consequentemente, elas formaram uma impressão enraizada de que, ok, a Louis Vuitton era absolutamente a melhor e mais prestigiosa", disse a freelancer à AFP.
"Eu simplesmente sinto que o monograma (LV) está datado." Ele combina com a geração da minha mãe, mas a Geração Z preferiria comprar marcas coreanas trendys", disse ela.
Os chineses foram uma vez compradores massivos de marcas ocidentais de luxo, representando cerca de um terço das despesas globais e gerando bilhões para empresas como LVMH e Hermes.
PHOTO: AFP
'Trabalhe duro para permanecer relevante'
Chen Luo, chefe de pesquisa de consumo na China do Bank of America, disse que os compradores estão se afastando de associar o luxo apenas ao status social e voltando-se para "identidade pessoal, distinção, experiência, qualidade, valor emocional (e) relevância cultural".
"Além disso, a paisagem varejista da China é muito impulsionada por meios digitais/redes sociais, e o ecossistema digital da China também é muito único", disse Luo à AFP. "Marcas estrangeiras devem trabalhar muito duro para permanecer relevantes neste contexto.",
Adicionando-se aos ventos contrários enfrentados pelas marcas ocidentais está o crescente atrito cultural e legal.
A LVMH recentemente processou com sucesso a cadeia de bebidas chinesa Molly Tea por violação de marca registrada devido a um padrão floral de quatro pétalas semelhante ao monograma da empresa francesa.
Mas a ação judicial provocou uma reação negativa online após usuários da internet chineses e a mídia estatal apontarem que o motivo compartilha raízes com padrões tradicionais chineses.
"Parece um pouco absurdo", disse Echo Wang, 31 anos, que trabalha em marketing.
"A Molly Tea pode estar indo bem na China, mas está longe do perfil global da Louis Vuitton... "Acho que algumas pessoas sentem que a ação judicial foi inadequada", disse ela à AFP.
A gestão da LVMH classificou sua propriedade intelectual como "um ativo absoluto", mas admitiu que a polêmica "teve um impacto negativo".
Analistas enfatizam que a China continua vital para a indústria de luxo global.
"Na nossa opinião, a China continuará sendo um mercado importante, embora possa não ser um motor de crescimento nos próximos dois ou três anos", disse Luo.
"Os gastos com produtos de luxo normalmente se recuperam em sincronia com a economia, pois, geralmente, a classe abastada estará entre os primeiros a se beneficiar da recuperação econômica". AFP
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